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红叶满山的季节，第三届北京国际金融博览会如期在北京展览馆隆重举行。金博会吸引了在京的几乎所有的中资银行以及非银行金融机构，吸引了驻京的外资金融机构，更吸引了普通百姓的眼球。强烈的理财欲望让京城百姓纷至沓来，熙熙攘攘的观众在入口处排起了长队。
在参展会场，北京市华夏典当行有限责任公司用简单的语言阐述了理财的准确内涵：“让您的资产流动起来，让您的财富创造财富”；泰康人寿特推出“多功能财富终身保盈理财产品计划”；兴业银行在个人金融产品超市推出规避股市风险的理财新产品“个人实务黄金业务”；花旗银行为客户量身定做理财方案；渣打银行更是别出心裁，在展会现场专设金融财富养生馆，让客户在鲜花的映衬下，品着各式茶水，在优雅的轻音乐声中享受理财专家们面对面的咨询服务。
近年来，面对激烈的金融市场竞争，国内各金融机构纷纷从传统的存贷款业务扩展延伸到投资理财等经营领域。“汇利丰理财”、“金融理财室”、“阳光理财”、“基金百事通”等个性化理财服务层出不穷，个人理财业务成为各家金融机构关注的热点。
随着中国经济的迅速发展和奥运商机的临近，首都居民越发关注金融理财知识。据悉，金博会开场第一天就有6.2万人来赶“理财大集”，银行、基金公司、保险公司以及证券、期货、典当等150多家金融机构，60位基金经理、150位证券投资经理、200位银行金牌理财师现场当起了理财顾问。金融理财走入寻常百姓家，不仅说明金融意识更加深入人心，更是中国经济飞速发展、普通百姓逐步富裕的具体体现。
面对普通百姓金融理财意识的觉醒和中国经济发展的大好局面，金融部门如何更好地为百姓量身定做理财产品，引导百姓财富增值、实现全面小康呢？
首先，应该了解普通百姓金融理财“潮”向何方。在党和国家一系列富民政策的支持下，百姓手里有钱了，理财需求应运而生。金博会期间，金融需求与供给发生面对面的直接碰撞。因此，尽快了解和熟悉百姓理财需求状况是把握个人金融理财业务发展先机的关键所在。
其次，细分个人理财市场，创新能够满足个性化理财需求的金融理财产品。面对高端客户，尽管有的金融机构专设了大户理财室；但在理财产品上，同质化特点仍然存在。尤其是对有投资理财发展潜力的普通百姓，缺乏个性化的理财引导和理财新产品。进一步细分个人理财市场，摒弃“嫌贫爱富”观念，根据理财金额大小，有针对性地制作不同的金融理财产品，是理财业务发展壮大的迫切需求。
第三，提供人性化的金融理财服务，打造有中国特色的金融理财文化。受传统文化的影响，养老、治病和子女教育是中国普通百姓最关注的三大问题；需要关心、渴求理解、寻求救助是普通百姓面对困难时的最大要求。在这方面，保险行业做了很大努力，推出了一系列保险理财新品种。银行业金融机构如果从人性化的角度关心关注民生问题，推出有个性化的理财新产品，一定会深受普通百姓的欢迎，也一定会拓展中国金融理财业务的新天地。
普通百姓多元化的理财需求，对金融服务提出了新的更高的要求。令人欣慰的是，面对新的机遇和挑战，银行业金融机构在倾情于少数大客户的同时，给予中小企业和低端客户同样的关注；在关注百姓理财的同时，金融机构也耕耘着自己金色的收获。
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